Le projet

La Lichée est une marque de caramel basée à Québec. Lorsqu’ils nous ont approchés avec l’objectif de conquérir de nouveaux marchés anglophones, d’élargir leur présence à travers le Canada francophone et de renforcer la fidélité de leur clientèle québécoise, de nombreuses questions se sont posées. Devions-nous changer le nom pour éviter toute confusion avec le fruit lychee ? Absolument pas. Nous avons plutôt choisi de réimaginer son image de marquet et de souligner son authenticité.

Nous avons développé un nouveau positionnement axé sur le plaisir et l’indulgence, célébrant la joie de savourer une cuillerée de caramel quand l’envie nous prend. Le logo a été revisité avec un style typographique atypique mettant fièrement en avant son côté français. Un système de code couleur élaboré a été conçu pour différencier ses 11 saveurs. Enfin, pour maintenir une image jeune et accessible, nous avons créé une série de mascottes ludiques, garantissant que La Lichée reste mémorable auprès de son public.